No Digital Age | Diretores de Agências dizem que Redes Sociais são bons lugares para seduzir

Conversa entre Mentor Muniz Neto, vice-presidente de criação da Bullet; André Matarazzo, diretor de criaçao da Gringo; Suzana Apelbaum, sócia e diretora de criação da Hello Interactive; Paulo Cesar Queiroz, vice-presidente de mídia da DM9DDB, moderada por Michel Lent Schwartzman, fundador e VP de criação da 10′Minutos S.A.

Métricas são um assunto muito importante. Me parece que a idéia geral é que, enquanto as agências sempre disseram que a internet era melhor porque tem métricas, elas nem sempre funcionam, porque a quantidade de cliques ou outras características não dão conta da “mágica” subjetiva que as ações na internet provocam.

Outra questão importante é o uso de novidades, como um dia foi o second life e hoje seria o twitter. No final, o importante é como usar essas tecnologias para criar benefícios, valor, retorno sobre o investimento do anunciante.

E as redes sociais aparecem como um bom canal de comunicação e engagement para provocar conversas entre as marcas e os consumidores. Susana diz que no início, mídias sociais e ações virais eram tratadas como uma mídia barata e que dá bastante resultado, mas não é bem isso. Há de se descobrir uma linguagem, ser relevante e não ser invasivo.

Paulo diz que rede social não é um lugar para se usar como mídia, mas para seduzir. Ele diz que nas redes sociais o caminho é fazer uma coisa legal e deixar free, para as pessoas usarem, e não se meter.

André Matarazzo citou OpenSocial Widgets no Orkut como uma boa maneira de entrar nas mídias sociais com relevância.

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Por Gilberto Jr
1 de October de 08